كيفية عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك؟

سؤال كيفية عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك يطرحه كل صاحب نشاط يشعر بأن منشوراته تنشر ولا يراها أحد، والإجابة أبسط مما تتخيل، لكنها تحتاج إلى ترتيب في الخطوات وفهم لما تفعله، لذلك قرر خبراء شركة المروج شرح كل شيء لأصحاب الصفحات بداية تجهيز الصفحة إلى اختيار الهدف والجمهور والميزانية، ثم قياس النتائج وتحسينها.

ما المقصود بالترويج لصفحة على الفيس بوك؟

الترويج لصفحة على الفيس بوك يعني دفع مبلغ مالي إلى منصة ميتا مقابل عرض صفحتك أو منشوراتك على أشخاص لا يتابعونك.

عملية الترويج تختلف عن النشر العادي الذي يصل غالبًا إلى نسبة صغيرة من المتابعين الحاليين فقط، ومن هنا جاءت الحاجة إلى الإعلان المدفوع لأصحاب المشاريع الذين يريدون نمو أسرع وأكثر قابلية للتحكم.

الفرق بين الوصول العضوي والوصول المدفوع

الوصول العضوي يعني ما يحققه منشورك من تفاعل دون دفع أي مال، ويعتمد على جودة المحتوى وخوارزمية المنصة، وهو ممتاز لبناء الثقة على المدى الطويل، لكنه بطيء في نتائجه ولا يمكنك توجيهه إلى فئة معينة من الناس.

الوصول المدفوع يسمح لك باختيار من يرى إعلانك، ويعطيك أرقام عن التكلفة التي تدفعها في الإعلانات، والنتيجة التي سوف تحصل عليها.

التجهيزات الضرورية قبل بدء حملة الترويج على الفيس بوك

لا يمكن التحدث عن كيفية عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك دون ذكر التجهيزات الضرورية التي يحتاجها ذلك النوع من الحملات، خاصة وأن حملات كثيرة قد تفشل قبل أن تبدأ لأن الصفحة نفسها تكون غير جاهزة.

 فمن يصل إلى صفحة بلا صورة واضحة أو وصف مفهوم أو منشورات حديثة سيغادرها فورًا مهما كان الإعلان الموجود بها جيد، ولهذا خصص وقت لهذه المرحلة قبل أن تدفع أي مبلغ في الحملات والإعلانات.

1. تحسين الصفحة نفسها

راجع بعض العناصر قبل الترويج والتسويق لصفحات الفيس بوك، فكل عنصر موجود يؤثر في قرار الزائر خلال ثواني قليلة، ومن أهم هذه العناصر:

• ضع الصورة الشخصية وصورة الغلاف وفيها استخدم شعار واضح وصورة غلاف تعبر عن نشاطك الرئيسي، لأنهما أول ما يراه الزائر.
• اكتب نبذة عن الصفحة من خلال كتابة جملة أو جملتين تشرحان ماذا تقدم ولمن ولماذا تختلف، دون مبالغة أو عبارات عامة.
• أضف رقم الهاتف والواتساب والموقع وعنوان النشاط، فالعميل الجاهز للشراء لا يحب البحث عن طريقة للتواصل.
• انشر عدد من المنشورات المفيدة قبل الحملة، حتى لا يجد الزائر الصفحة بدون أي نشاط أو تفاعل عليها.

2. إعداد حساب الأعمال وطريقة الدفع

أنشئ حساب في Meta Business Suite وقم بإدارة صفحتك منه، ثم اربط حساب إعلاني وأضف وسيلة دفع مسموح بها في بلدك، مثل البطاقة البنكية أو ما تتيحه المنصة في منطقتك.

يجب أن تعرف أن العملة وطرق الدفع وطريقة احتساب الضرائب قد تختلف من دولة إلى أخرى، لذلك ينصح بمراجعة إعدادات الفوترة في حسابك أولًا.

3. تثبيت بيكسل ميتا لتتبع النتائج

البيكسل هو عبارة عن كود صغير يضاف إلى موقعك ليخبر ميتا بما يفعله الزائرون بعد الضغط على إعلانك، مثل التسجيل أو الشراء أو إرسال طلب، وهو يساعد المنصة على إيجاد أشخاص يشبهون عملائك الفعليين.

فإذا كنت تروج لصفحة فقط دون موقع فيمكنك تأجيله، أما إن كان لديك متجر إلكتروني فتثبيته يعتبر خطوة لا غنى عنها.

4. حدد هدف الحملة على الفيس بوك

الخطأ الذي يقع فيه عدد كبير من الناس عند الترويج على الفيس بوك هو الضغط على زر التعزيز دون توضيح المطلوب من الإعلان والأهداف المراد تحقيقها من الحملة.

منصة ميتا تعرض إعلانك على الجمهور الذين يكون لديه احتمالية لطلب منتجك أو خدمتك، ومن أشهر هذه الأهداف:

• زيادة الوعي، وذلك يكون في الصفحات الجديدة التي تريد أن يعرفها أكبر عدد ممكن من الناس، وتركز على الوصول لا على التفاعل.
• الزيارات وفي تلك الحالة يكون الهدف من الترويج جذب الناس إلى موقعك أو صفحة هبوط محددة، وذلك الهدف يناسب المدونات والمتاجر التي تريد حركة على روابطها.
• التفاعل وذلك يعني زيادة الإعجابات والتعليقات والرسائل ومتابعي الصفحة، وهو الخيار الذي يسعى إليه كل صاحب عمل يريد زيادة متابعي صفحته.
• العملاء المحتملون، وفيه يتم جمع بيانات المهتمين من خلال نموذج يكون داخل المنصة، ويناسب أنشطة الخدمات مثل العقارات والعيادات والتدريب.
• المبيعات، ويستهدف من يرجح أن يشتري فعلًا، ويحتاج إلى بكسل أو كتالوج منتجات مرتبط.

جدول اختيار هدف حملة فيسبوك وقياس نتائجها

هدف الحملة	متى تختاره؟	أهم نتيجة تتابعها
الوعي	عندما تريد تعريف عدد أكبر من الأشخاص بنشاطك أو صفحتك	الوصول ومرات الظهور
الزيارات	عندما تريد توجيه المستخدمين إلى موقع أو صفحة هبوط	النقرات على الرابط
التفاعل	عندما تريد زيادة التفاعل مع المحتوى أو الحصول على رسائل	التفاعلات والرسائل
العملاء المحتملون	عندما تريد جمع بيانات أشخاص مهتمين بالخدمة	عدد العملاء المحتملين وجودتهم
المبيعات	عندما يكون الهدف الأساسي إتمام عمليات شراء	عدد عمليات الشراء وتكلفة النتيجة

كيفية عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك بالخطوات

1. الخطوة الأولى اختيار طريقة الترويج

يمكن عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك بطريقتان رئيسيتان وهما: 

الطريقة الأولى تعزيز منشور من الصفحة

افتح صفحتك واختار منشور أدى أداء جيد بشكل طبيعي، لأن المنشور الذي تفاعل معه الناس دون مقابل يكون له فرصة أكبر عند دعمه بميزانية إعلان.

بعدها اضغط على زر تعزيز المنشور وحدد الهدف والجمهور والميزانية والمدة، وراجع المعاينة جيدًا قبل التأكيد، وتلك الطريقة سريعة وتناسب المبتدئين، لكن خياراتها محدودة مقارنة بمدير الإعلانات.

الطريقة الثانية إنشاء حملة من مدير الإعلانات

ادخل إلى مدير الإعلانات واضغط إنشاء، واختار الهدف الذي حددته قبل ذلك، ثم قم بإطلاق اسم على الحملة مع مراعاة أن يكون ذلك الاسم واضح.

انتقل إلى مجموعة الإعلانات لتحديد الجمهور والميزانية والأماكن، وأخيرًا صمم الإعلان نفسه، وتلك الطريقة تعطيك تحكم أكبر وتسمح لك بتشغيل أكثر من إعلان وأكثر من جمهور لمقارنة النتائج.

2. اختيار الجمهور المستهدف للحملة

الجمهور هو أساس أي حملة، وتتيح لك ميتا ثلاثة أنواع رئيسية تعمل معًا بشكل جيد:

• الجمهور الأساسي وفيه تحدد الموقع والعمر والجنس واللغة والاهتمامات، وهو مناسب لأول حملة.
• الجمهور المخصص ويتكون من أشخاص تعاملوا معك من قبل كزوار الموقع ومتابعي الصفحة ومن راسلوك، وغالبًا ما يكون أرخص وأعلى في التحويل.
• الجمهور المشابه وفي تلك الحالة تطلب من ميتا إيجاد أشخاص يشبهون عملائك الحاليين، وذلك يكون مفيد لك عندما تكبر قاعدة بياناتك.

3. تحديد الميزانية والمدة

يمكنك اختيار ميزانية يومية أو ميزانية للحملة بالكامل، والميزانية اليومية تكون أنسب للمبتدئين لأنها تجعلك تسيطر على تكاليفك، لذلك ابدأ بمبلغ صغير تستطيع تحمل خسارته أثناء التعلم، ثم قم بزيادة المبلغ فيما بعد.

لا تقيم الحملة بعد يوم واحد، فالنظام يحتاج بعض الوقت في مرحلة التعلم قبل أن يستقر أداؤه.

4. اختيار أماكن ظهور الإعلان

تعرض ميتا إعلانك في فيسبوك وإنستغرام وماسنجر، ويمكنك ترك النظام يختار الأماكن تلقائيًا أو تحديدها يدويًا، لكن يجب أن تعرف أن الاختيار التلقائي يكون مناسب في البداية لأنه يعطي المنصة مساحة لإيجاد أرخص نتيجة.

راقب التقارير لتعرف من أين تأتي أفضل النتائج، وإذا لاحظت أن مكان معين يستهلك من ميزانية حملتك دون فائدة فاستبعده.

كيف تصمم إعلان يجعل الناس يضغطون على حملتك

الإعلان الجيد في نظر المتصفح هو الذي يتضمن محتوى مفيد يلفت النظر ويقدم قيمة إضافية، وهنا تظهر أهمية ثلاثة عناصر تعمل معًا، وهي:

التصميم والفيديو

استخدم صور حقيقية لمنتجك أو خدمتك، لأن الصور التي تأخذها من على الإنترنت جاهزة لا يكون لها أي أثر، ويفضل الفيديو القصير العمودي لأنه يملأ الشاشة في الريلز والقصص، وبجانب ذلك تأكد أن الرسالة الأساسية تظهر في أول ثلاث ثواني من الفيديو.

النص الإعلاني والعنوان

ابدأ النص بمشكلة يعرفها العميل أو فائدة يريد الحصول عليها، ثم قدم الحل بوضوح، وفي النهاية قدم دعوة مباشرة للخطوة التالية مثل طلب المنتج أو المبادرة بالحجز.

يفضل أن يكون العنوان قصير ومحدد، وتجنب الوعود المبالغ فيها مثل الربح المضمون أو النتائج الفورية، لأنها تجعل القارئ الواعي يعرف أن ذلك الإعلان مبالغ فيه ويبعد عن إعلانك، كما أنها قد تعرضك للرفض بسبب سياسات المنصة.

زر الحث على الإجراء

اختر الزر الذي يطابق هدفك، فإن أردت رسائل فاختر «إرسال رسالة»، وإن أردت زيارات فاختر «تسوق الآن» أو «اعرف المزيد»، ولا تجمع بين أزرار متعارضة داخل الإعلان الواحد.

تأكد أن الرابط يفتح صفحة تعمل بسرعة على الهاتف، لأن أغلب مستخدمي فيسبوك في مصر والخليج يتصفحون من هواتفهم.

استهداف حملات فيسبوك في مصر والخليج 

الترويج للسوق المصري والخليجي لا يتم بنفس الطريقة، فالقدرة الشرائية وأسلوب الخطاب وأوقات النشاط تختلف، والصفحة التي تخدم السوقين تحتاج إلى حملتين منفصلتين على الأقل، لكل منهما رسالتها وميزانيتها.

الجمهور المصري

يتفاعل الجمهور المصري مع اللهجة القريبة منه ومع العروض الواضحة والأسعار الصريحة، لذلك تجد أن السؤال عن السعر في التعليقات أمر متكرر.

لذلك فإنك عندما تقوم بتوضيح التكلفة أو نطاق السعر في الإعلان، فإن ذلك يوفر عليك رسائل كثيرة، كما أن ميزة الدفع عند الاستلام تجعل هناك ثقة كبيرة لدى الجمهور، ويفضل أن تذكرها إذا كانت متاحة لديك.

الجمهور الخليجي

في السعودية والإمارات والكويت وباقي دول الخليج يميل الجمهور إلى المحتوى الجذاب والصورة الراقية التي تصمم باحترافية، ويهتم بالجودة والضمان وسرعة التوصيل وخدمة ما بعد البيع.

يفضل في حالة استهداف تلك الدول أن يتم استخدام لغة بيضاء قريبة من الفصحى مع لمسة بسيطة من اللهجة الخليجية، وبجانب ذلك يجب مراعاة أن كل دولة خليجية تعتبر سوق مستقل في أنظمة الإعلان والشحن والدفع، فلا تعامل الخليج كله كوحدة واحدة.

المواسم والمناسبات

لكل سوق مواسمه التي ترتفع فيها المنافسة وتكلفة الإعلان، مثل شهر رمضان والأعياد واليوم الوطني السعودي وموسم التخفيضات في نهاية العام.

عليك أن تجهز حملتك قبل الموسم بأسابيع وليس قبله بأيام، لأن الجمهور يبدأ البحث والمقارنة قبل المواسم بفترة، كما أن الإعلانات الجاهزة تعطيك الوقت الكافي لاختبارها وتعديلها.

قياس نتائج الحملة وتحسينها على الفيس بوك

الحملة التي لا تقاس نتائجها تعتبر تكاليف عليك ولا تعرف هل لها عائد أم لا، لذلك يفضل أن تقوم بمراجعة لوحة النتائج كل يوم أو يومين، ولا تعدل كل شيء في وقت واحد حتى تعرف أي تغيير له أثر إيجابي، ومن أهم المؤشرات التي تحتاج إلى متابعتها هي:

• الوصول والظهور ومن خلالهم يتم معرفة عدد الأشخاص الذين رأوا إعلانك ومرات ظهوره.
• نسبة النقر وتلك تدل على جاذبية الإعلان، فإن كانت ضعيفة فالمشكلة غالبًا في الصورة أو العنوان أو الجمهور.
• تكلفة النقرة وتكلفة النتيجة وتلك التكاليف هي التي توضح لك مدى كفاءة الإنفاق، وتكلفة النتيجة بشكل خاص تكون هي الأهم لأنها ترتبط بهدفك الفعلي.
• معدل التكرار إذا ارتفع كثيرًا فإن ذلك يعني أن الجمهور أصبح يشعر بالملل من إعلانك وحان وقت تغيير التصميم.
• قياس جودة النتائج لأن ليس كل رسالة أو إعجاب يعتبر عميل حقيقي، لذلك ننصحك بأن تراقب عدد من قام بالشراء وعدد من قام بالحجز فعلاً.

اختبار الإعلانات وتطويرها

قم بتشغيل نسختين أو ثلاث نسخ من الإعلان تكون تختلف في عنصر واحد فقط، كالصورة أو العنوان أو الزر، واتركها تعمل مدة كافية ثم أوقف النسخة الأضعف منهم، وفي نفس الوقت قم بمضاعفة ميزانية النسخة الأقوى من الإعلان.

يعتبر ذلك الاختبار مهم جدًا وهو الذي يميز المعلن المحترف عن المبتدئ، لأنه يجعل كل حملة أفضل من التي قبلها.

أخطاء شائعة تضيع ميزانية الترويج على الفيس بوك

هناك أخطاء متكررة يقع فيها أغلب المبتدئين عند التسويق على الفيس بوك، وتجنبها يوفر عليك الكثير من الأموال، مثل:

• الترويج دون هدف معين وذلك يجعل النتيجة غير معروفة ويصعب الحكم على نجاح الحملة.
• استهداف جمهور واسع جدًا مما يضيع الميزانية على أشخاص لا يهتمون بما تقدمه.
• إيقاف الحملة في وقت مبكر مما يمنع النظام من إكمال مرحلة التعلم، فتبدو النتائج أسوأ مما هي عليه.
• إهمال الرد على الرسائل مما يتسبب في ضياع عملاء كانوا يريدون الحصول على الخدمة أو المنتج، وذلك لأن الرد البطيء يقتل الاهتمام.
• إهمال الصفحة بعد الحملة مما يجعل الزائر الجديد يرى الصفحة لا يوجد عليها أي نشاط بالتالي لا يتابعها ولا يعود إليها.
• تجاهل سياسات الإعلانات مما يؤدي إلى رفض الإعلان أو تقييد الحساب، ولتجنب ذلك ننصحك بأن تقرأ عن سياسات ميتا قبل تصميم الإعلانات خاصة التي تخص الصحة والمال.

دور شركة المروج في الترويج لصفحتك على فيس بوك

يستطيع أي صاحب نشاط تجاري أن يدير حملته بنفسه، لكن الوقت الذي قد يقضيه في التجربة والخطأ يكون له ثمن، وهنا تظهر أهمية الاستعانة بفريق متخصص مثل شركة المروج للتسويق الإلكتروني التي تعمل مع عدد من الأنشطة في مصر والخليج.

يبدأ فريق المروج بالتعرف على طبيعة المنتج أو الخدمة والعروض الحالية وطريقة تواصل العملاء مع النشاط، حتى تكون الحملة مرتبطة بما يحتاجه النشاط فعلًا وليس مجرد إعلان منفصل. 

يحرص الفريق على التنظيم الجيد للحساب مما يسهل متابعة الحملات، ويكون من السهل معرفة الغرض من كل حملة، خاصة إذا كان النشاط يقدم أكثر من خدمة أو يستهدف أكثر من منطقة.

تقوم الشركة بإعداد الحملات الإعلانية وتحديد الجمهور وكتابة الإعلانات ومتابعة الأرقام، حتى يركز العميل على تطوير نشاطه بينما يعمل فريق الشركة على تحسين نتائج من خلال التسويق.

الخلاصة

النجاح في كيفية عمل صفحه ترويج لصفحة على الفيس بوك لا يعتمد على ميزانية ضخمة بقدر ما يقوم على وضوح الهدف من تلك الحملة والدقة في استهداف الجمهور، بجانب الحرص على جودة الإعلان ومتابعة الأرقام باستمرار، لذلك ننصحك بأن تبدأ بصفحة فيس بوك منظمة وميزانية صغيرة وهدف واحد، ثم اعمل على تحسين الأداء، وفي كل مرة سوف تجد أن نتيجة الحملة أصبحت أفضل من الحملة التي قبلها.

هل تريد ترويج لصفحتك يحقق نتائج دون إهدار ميزانيتك؟ تواصل مع شركة المروج للتسويق الإلكتروني، وسيساعدك فريقها على تحليل نشاطك وبناء حملة مناسبة لجمهورك:

• واتساب: 01004670806  أو 01022428685 
• الهاتف رقم: 01008431406 

الأسئلة الشائعة حول الترويج لصفحة على الفيس بوك

المصادر

• Meta Blueprint – إنشاء إعلانات من صفحة فيسبوك – مرجع رسمي من Meta يشرح اختيار هدف الإعلان، والجمهور، والميزانية، والمدة ومواضع ظهور الإعلان.
• Meta Blueprint – اختيار أهداف الحملات الإعلانية في Meta Ads Manager – مصدر رسمي لاختيار هدف الحملة وربطه بالنتيجة التي يريد النشاط تحقيقها.
• Meta Blueprint – إنشاء الجمهور المستهدف في Meta Ads Manager – دليل Meta الرسمي لإنشاء واستخدام أنواع الجماهير في الحملات الإعلانية.