مدير اعلانات سناب شات​: دليل الاحتراف مع المروج 

يدرك الكثير من أصحاب الأعمال والأنشطة التجارية أن منصة سناب شات هي خيار ممتاز للوصول إلى فئة الشباب و الجمهور المستهدف، غير أنهم بمجرد فتح مدير اعلانات سناب شات​ للمرة الأولى، يصطدمون بواجهة يبدو للوهلة الأولى أنها مقعدة وتتطلب وقت طويل لاتقانها، في هذا المقال يقدم لك فريق المروج دليل شامل لشرح مدير اعلانات سناب شات، لتبدأ رحلتك التسويقية بنجاح دون هدر ميزانيتك في المحاولات العشوائية. 

ما هومدير اعلانات سناب شات​؟

مدير اعلانات سناب شات​ هو لوحة التحكم الرسمية التي من خلالها تئشئ وتدير وتحلل كل حملاتك الاعلانية المدفوعة على المنصة، من مكان واحد. 

الفرق بين مدير اعلانات سناب شات​ ومنصة سناب شات المعتادة

تطبيق سناب شات المعتادة هو المساحة التي يتفاعل فيها المستخدمون، من خلال إرسال اللقطات، ومتابعة القصص، واستكشاف المحتوى، بينما مدير حملات اعلانية سناب شات فهو منصة مختلفة تماماً، لذا يعد واجهة مستقلة ومتخصصة حصريا للمعلنين، فتضم جميع أدوات بناء الحملات الاعلانية، وتحديد خيارات الاستهداف الدقيقة، واستخراج التقارير التحليلية التي لا تتوفر في التطبيق التقليدي. 

أهم ما يميز مدير إعلانات سناب شات عن غيره من الأدوات الإعلانية 

الإعلان على سناب شات يظهر بشكل ملء الشاشة بالكامل، من دون سكرول لأسفل كـ فيس بوك او تيك توك، يعني المشاهدة اما يتفرج على الاعلان كامل أو يتخطاه فوراً، وذلك يعطي نوع من التركيز أعلي وقت المشاهدة الفعلية، و ايضا ان سناب شات يتيمز بعدسات الواقع المعزز AR Lenses التي لا توفرها بنفس القوة في منصات أخرى. 

كيف تنشئ حساب على مدير حملات اعلانية سناب شات؟

بعد تجهيز الحساب و متطلباته، تأتي خطوة تحويل التجهيزات إلى حملة اعلانية حقيقية تجلب لك النتائج، إليك الدليل العملي لخطوات اطلاق اعلانك الاول على سناب شات: 

متطلبات التسجيل قبل البدء في انشاء اعلان سناب شات

تتطلب البداية إنشاء حساب شخصي على تطبيق سناب شات، قم الانتقال لتسجيل حساب أعمال عبر منصة Snapchat Business Manager باستخدام بريد الالكتروني خاص بنشاطك التجاري، و من ثم اتمام عملية التحقق من الحساب، يتعين عليك اضافة وسيلة الدفع المناسبة، كما يفضل تثبيت كود التتبع على موقعك أو متجرك الالكتروني منذ البداية. 

خطوات انشاء اول اعلان بنجاح من الحساب حتي النشر: تجربة عملية 

لتنفيذ تجربة اعلانية ناجحة من البداية وحتى المراجعة، عليك اتباع الخطوات العملية المنظمة التي تبدأ بها حملتك الاعلانية:

• اختار طريقة الإنشاء: الإنشاء الفوري هو الأسرع ومناسب لعمل اعلان واحد بسيط بسرعة، الانشاء المتقدم يمنحك تحكم كامل في تفاصيل الحملة.
• تحديد الهدف: اختر هدف الحملة المناسب كزيادة زيارات الموقع، تثبيت التطبيقات،  زيادة المبيعات، وغيرها… 
• أعداد الجمهور و الميزانية: حدد فئتك المستهدفة وميزانية الاعلان تبدأ الميزانية اليومية الأدنى من حوالي 5 دولارات مما يتيح لك التجربة بميزانية صغيرة قبل زيادة الانفاق. 
• رفع التصميم: أدرج الفيديو أو الصورة بالمقاس الرأسي المخصص للمنصة. 
• الارسال و المراجعة: ارسل الاعلان للمراجعة فتتم الموافقة على اغلب الاعلانات خلال 24 ساعة تقريباً.

ما انواع الحملات المتاحة داخل مدير اعلانات سناب شات؟ 

لتفيذ حملات اعلانية ناجحة، يتيح لك سناب شات خيارات اعلانية مبتكرة تتنوع بين المحتوى البصري السريع و التجارب التفاعلية الفريدة التي تضمن أعلى معدلات مشاركة: 

اعلانات الفيديو القصير و اعلانات القصص story Ads

إعلانات الفيديو أو الصور Snap Ads هي الشكل الأساسي، تظهر بين محتوى المستخدمين بشكل ملء الشاشة، إعلانات القصص Story Ads تظهر كمجموعة من البطاقات جنب قصص المستخدمين والمحتوى المميز، ومناسبة أكتر لو ترغب في سرد قصة علامتك التجارية بشكل موسع.

عدسات AR والفلاتر التفاعلية

تلك الميزة التي تميز سناب شات فعلياً عن باقي المنصات، تقدر تصمم عدسة أو فلتر تفاعلي المستخدمين يجربوا بأنفسهم وشاركوه مع أصدقائهم، وذلك يعطي مستوى تفاعل وانتشار عضوي ليس موجود في الإعلانات التقليدية.

الإعلانات الجماعية Collection Ads

إعلانات المجموعات مصممة خصيصاً للمتاجر الإلكترونية، تعرض فيديو أو صورة رئيسية مع أربع صور منتجات صغيرة جانبها، وتحتاج ربط كتالوج المنتجات بحسابك في مدير الإعلانات، ومفيدة جداً لو ترغب تعرض أكثر من منتج في إعلان واحد.

كيف تستهدف جمهورك بدقة عبر مدير اعلانات سناب شات؟

القدرة على تحديد الفئة المستهدفة بدقة هي خطوة لابد منها لنجاح أي حملة اعلانية، وهو ما يميز مدير إعلانات سناب شات بفضل خياراته المتقدمة التي تضمن وصول اعلانك للجمهور المناسب وزيادة معدل الحويلات بأقل تكلفة ممكنة، اليك ابرز طرق الاستهداف التي يوفرها لك: 

خيارات الاستهداف الجغرافي والديموغرافي المتاحة 

تقدر تستهدف حسب الموقع الجغرافي، العمر، الجنس، واللغة، وايضا حسب الاهتمامات المستنتجة من نوعية المحتوى التي المستخدم يتفاعل معاه، و السلوكيات الشرائية العامة، الحد الأدنى الوصي بيه لحجم الجمهور حوالي 1000 مستخدم لضمان الاعلان يقدر يتوصل، لكن الافضل تستهدف جمهور اكبر بكتير لخوارزمية سناب شات تقدر تتعلم و تحسن الأداء بشكل صحيح. 

بناء جمهور مخصص بناء على بيانات عملائك 

تقدر ترفع قائمة عملائك الحاليين كإيميلات أو أرقام هواتف لضمان سناب شات يلاقيهم على المنصة و يستهدفهم مباشرة، أو تبني جمهور من بيانات Snap Pixel المرتبط بموقعك، وبمجرد ما يكون لديك جمهور مخصص بحجم كافي، تقدر تطلب جمهور شبيه يجعلك تصل لمستخدمين جداد شبه عملائك الحاليين بالسلوك و الاهتمامات.

مدير اعلانات سناب شات​مقابل مدير اعلانات ميتا و تيك توك: أيهما يناسب نشاطك؟ 

تتشارك المنصات الثلاث في آليات إدارة الحملات الاعلانية وهيكلتها ويتجلي ذلك في النقاط التالية: 

• نظام المزادات الإعلانية: تعتمد كافة المنصات على نظام المزاد الرقمي لتحديد أولوية ظهور الاعلانات و تكلفتها. 
• الهيكلية التنظيمية: تدار الحملات عبر ثلاثة مستويات متدرجة كالمستوي الأول للحملة الإعلانية لتحديد الهدف الرئيسي، يتلوه مستوى المجموعة الاعلانية لتحديد الجمهور المستهدف و الميزانية و جدول الظهور، وصولاً إلى مستوى الاعلان كالمحتوى والتصميم النهائية. 
• أدوات الاستهداف و التحليل: تتيح جميعها خيارات متقدمة لاستهداف الجماهير، بالإضافة إلى أدوات تتبع التحويلات لتقييم كفاءة الأداء، مع وجود فروق طفيفة في واجهات الاستخدام و الآليات التفصيلية بين منصة و اخري. 

متى يكون سناب شات الخيار الأنسب لك عن منصة تيك توك أو ميتا؟ 

تحديد المنصة التسويقية المناسبة يتوقف على مدى توافق خصائصها الفريدة مع طبيعة الجمهور المالي و الهدف الاستثماري للحملة، منصة سناب شات الحل الفعال في الحالات الاستراتيجية التالية: 

• الاستهداف الجغرافي والديموغرافي المحدد: عندما تستهدف فئة الشباب واليافعين كأقل من 35 عام في أسواق تتمتع فيها المنصة بنسب اختراق ومشاركة عادية كـ دول الخليج العربي. 
• التجارب التفاعلية عبر الواقع المعزز AR: إذا كان منتجك يتطلب تجربة افتراضية قبل الشراء كالمكياج، النظارات، الملابس، أو قطع الديكور، حيث توفر عدسات سناب شات التفاعلية تجربة مستخدم وتفاعلاً أعلى مقارنة بباقي المنصات.
• التسويق المحلي المباشر: عند الحاجة للاستفادة من الفلاتر الجغرافية المحددة بنطاق مكانى دقيق للترويج للفعاليات، المعارض، أو الفروع الميدانية. 
• المحتوى العفوي واليومي: عندما تعتمد استراتيجيتك التسويقية على تقديم تجربة خلف الكواليس أو محتوى سريع الزوال يعزز التواصل المباشر والشخصي مع المتابعين دون الحاجة لإعادة إنتاج ضخم.

ما الأخطاء الشائعة التي تهدر ميزانيتك في مدير اعلانات سناب شات؟ 

مهما كانت رسالتك الاعلانية مبتكرة وتصميمك خاطفاً للانظار، فلن يحقق اي نتيجة اذا عرض أمام الأشخاص الخطأ، الوصول للجمهور سناب شات يتطلب معادلة دقيقة تجنبك الهدر الاعلاني وتحقق لك أعلى عائد.

أخطاء تحديد الميزانية و المدة الزمنية للحملة

إن تخصيص ميزانية يومية محدودة جداً دون النظر في استحقاق الحملة الأمنية لخوض مرحلة التعليم كاملة، يحرم الخوارزميات من تحسين استهدافها بكفاءة، ويمكن الحل في رصد ميزانية منصفة و اتاحة مدي زمني كافي، لا يقل عادة عن أسبوع قبل الحكم على فاعلية الحملة أو اتخاذ قرار بإيقافها.

أخطاء اختيار الجمهور المستهدف وتأثيرها على النتائج

يشكل اختيار حجم الجمهور تحدياً محورياً، فالافراط في تضييق نطاق الاستهداف يقيد خوارزميات المنصات الاعلانية و يمنعها من اكتشاف المستخدمين الأكثر ملاءمة، في حين يؤدي الاستهداف المفرط في الاتساع إلى استنزاف الميزانية على شرائح غير مستهدفة، ان الموازنة بين الدقة والشمول، مدعومة بالجماهير المخصصة والتشبيه المستندة إلى بيانات عملاء فعلية لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. 

كيف تقيس نجاح حملتك على مدير اعلانات سناب شات؟

معدل النقر أو التمرير لأعلى Swipe-Up Rate، تكلفة الألف ظهور CPM، تكلفة النقر CPC، ومعدل التحويل الفعلي كالمبيعات أو تركيبات التطبيق، إذا كان الهدف تجاري مباشر، وفي حالة المتاجر، العائد على الانفاق الاعلاني ROAS هو المؤشر النهائي التي يوضح لك فعلياً هل الحملة مربحة أم لا. 

ادوات التحليل الداخلية في منصة سناب شات وكيفية قراءة بياناتها

مدير الإعلانات يوفر لوحة تقارير مباشرة تظهر لك أداء كل حملة ومجموعة اعلانية على حدة، وبربطها بـ Snap Pixel تقدر تري بيانات دقيقة عن تصرفات المستخدمين بعد أن شاهدوا اعلانك، من زيادة الموقع وصولاً إتمام عملية الشراء، وذلك يسهل عليك تحديد انهي اعلان وجمهور يجيب نتيجة وانهي يحتاج تعديل او ايقاف. 

كيف تساعدك المروج في ادارة اعلاناتك على منصة سناب شات؟ 

تقدم شركة المروج حلول متكاملة لإدارة حملاتك الاعلانية على منصة سناب شات، تعتمد على استغلال الأمثل لطبيعة المنصة و سلوك مستخدميها لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار الإعلاني، اليك ابرز ما تقدمه لك الشركة:  

خبرة متخصصة وحملات موجهة عبر منصة سناب شات

بخبرة المروج الممتدة لأكثر من 10 سنوات في السوق، وتعامل مع أكثر من 1000 عميل، امتلكنا فهم عميق لطبيعي المنصات الاعلانية المختلفة، لذا نتعامل مع سناب شات وفق طبيعته الخاصة و مستخدميه، فلا ننسخ الاستراتيجيات المتبعة في فيسبوك أو تيك توك وتطبيقها كما هي، بل نبني الحملة من البداية بناء على سلوك جمهور سناب شات ونوعية المحتوى البصري. 

منهجية المروج في تحسين الأداء وخفض تكلفة الاستحواذ CPA

نعتمد على الية اختبار دقيقة تضمن رفع كفاءة الميزانية و تقليل المخاطر الاعلانية عبر الخطوات التالية: 

• اختبار الميزانية المبدئية: نبدأ بميزانية تجريبية محدودة لاختيار تصاميم مختلفة وشقاقات جماهيرية متنوعة، مع مراقبة مؤشرات الأداء أو باول دون الانتظار لنهاية الحملة. 
• التوسع التدريجي Scaling: بمجرد تحديد التصميم أو الجمهور الذي يحقق أفضل نتيجة، نزيد الميزانية لتجنب إرباك خوارزمية المنصة و الحفاظ على استقرار الأداء. 
• تقليل تكلفة الاستحواذ: يساهم التحسين المستمر و التكيف السريع مع البيانات في خفض تكلفة الاستحواذ على العميل بشكل ملحوظ مع الوقت لضمان أقصى استفادة من الميزانية الاعلانية. 

في النهاية،مدير اعلانات سناب شات​ هي بوابة الوصول إلى ملايين المستخدمين الشباب بطريقة مبتكرة وتفاعلية  لا تتوفر في أي منصة أخرى، النجاح في هذه المنصة لا يتوقف على معرفة الخطوات التقنية، لكن يحتاج فهم عميق لسلوك الجمهور، واختبار مستمر، وتحسين دائم يوقف العائد على الاستثمار، اذا كنت ترغب في تحقيق أقصي استفادة من اعلاناتك على سناب شات دون المرور بمرحلة التجربة و الخطأ المكلفة، فريق المروج جاهز لمساعدتك ببناء حملات مصممة خصيصاً لطبيعة نشاطك و جمهورك المستهدف، تواصل معنا الان: 

اتصل بنا: 1008431406

واتساب: 1004670806

واتساب: 1022428685

الأسئلة الشائعة